Pourquoi le SEO ne peut plus se faire sans branding ?
Pendant des années, le SEO a été un terrain relativement “technique”, où la marque jouait un rôle secondaire. Un site pouvait très bien se positionner sans notoriété : il suffisait d’un bon travail onsite, d’un maillage logique et de backlinks pertinents pour rivaliser avec des acteurs pourtant beaucoup plus visibles à l’origine. L’algorithme s’appuyait davantage sur la pertinence des pages et l’autorité donnée par les liens plutôt que sur la légitimité globale de l’entreprise. On pouvait fréquemment voir des sites moins connus dominer les SERP même sur des requêtes stratégiques parce qu’ils avaient su optimiser leurs contenus.
Aujourd’hui, Google valorise avant tout les entités solides : celles qui possèdent une identité claire, une notoriété réelle et tout un écosystème cohérent.
Le branding n’est plus un bonus que l’on met en place après le SEO. C’est l’inverse : sans travail sur l’image, la notoriété et la cohérence de marque, les résultats organiques restent instables, fragiles et difficiles à pérenniser face aux Core Updates ou à l’arrivée du GEO. Le branding fait parti des piliers du SEO, et les entreprises qui l’intègrent d’ores et déjà à leurs stratégies se différencient de celles qui s’appuient encore sur des stratégies trop génériques.
