L’IA au cœur de publicité digitale : révolution ou chaos créatif ?

L’intelligence artificielle (IA) structure aujourd’hui toute la chaîne de valeur du marketing digital, de la planification à l’exécution, en passant par l’optimisation des performances et la création de contenus. En 2025–2026, l’adoption de l’IA s’est accélérée tant chez les plateformes publicitaires que chez les annonceurs eux-mêmes, bouleversant les pratiques classiques du SEA et des Social Ads.

Ce phénomène soulève deux questions fondamentales pour les praticiens du Search et Social Advertising :

• L’IA optimise-t-elle réellement l’efficacité des campagnes ?
• Produit-t-elle une dilution créative ou un appauvrissement esthétique des contenus
  publicitaires ?