Pourquoi les gros sites peuvent-ils se positionner sur quasi tous les mots-clés ?

Les grands sites web occupent régulièrement de bons classements dans la recherche Google pour des mots-clés qui ne correspondent pas à leur thématique principale. Pour le coup, c’est assez ennuyeux pour les petits sites spécialisés… Mais pourquoi Google semble-t-il toujours favoriser les gros ?