Epokhe

‘Je pleure mes nouveaux visiteurs’

Publié le 4 avril 2011 à 8:49 par

De plus en plus, les clients ne se satisfont plus de conseil ou de mise en œuvre en référencement. Le référencement naturel semble être « out ». Je l’ai récemment constaté lors d’un récent rendez-vous client avec un grand groupe français (cf. voir l’article « La marque corporate peut-elle se passer de référencement naturel ? […]

La marque se transforme au contact des gens

Publié le 15 février 2011 à 15:48 par

La pensée « réseau » (mot emprunté à Pierre Bellanger dans la conférence intitulée « Communiquer avec Internet ») s’installe dans l’inconscient des individus. Ils échangent entre eux sans intermédiaire, sans marque. Parle-t-on alors de l’intrusion des individus dans la communication des marques ou de l’intrusion des marques dans les conversations des individus ? Qui […]

L’unité de choix de la curation

Publié le 4 janvier 2011 à 7:26 par

En juin 2010, j’écrivais un billet intitulé « Le planétaire et le cloisonné », en référence au livre « L’Empire immobile » d’Alain Peyrefitte. Dans ce billet, j’évoquais l’entrée de Facebook dans la danse de la recherche Web, avec son bouton « Like », véritable sangsue pour siphonner le Web tout en restant à demeure. […]

To be or not to be a curator ?

Publié le 30 novembre 2010 à 13:33 par

Depuis quelques années, la notion d’agrégation tient le haut du pavé. L’agrégation permet en effet d’éviter aux annonceurs de produire ex-nihilo du contenu. Or, depuis quelques mois, Altimeter, Brian Solis et d’autres experts américains des nouveaux médias évoquent le concept de curation. Nous y sommes, le content curator est né ! Les machines ne pourront […]

Diigo versus Delicious

Publié le 10 août 2010 à 8:09 par

Connu des veilleurs professionnels, l’outil de bookmarking social Diigo m’est apparu fortuitement il y a quelques mois. Après quelques mois d’utilisation, et parce que le créateur de Delicious, Joshua Schachter, son principal concurrent, quitte Google, je me suis dit qu’il serait intéressant d’y revenir avec un bref billet. Les avantages de Diigo sont surtout dans […]

Les webanalytics volent la couronne du contenu

Publié le 22 juillet 2010 à 23:57 par

Les clients ne changent pas, ou ne veulent pas changer. Depuis des années, nous ne comptons plus les clients dont les objectifs relèvent soit de l’acquisition de trafic, via des positions en première page de Google, soit du nombre de pages vues. KPI ? Vous avez dit KPI ? Désolé, je ne vois pas ce […]

Web ouvert. Web fermé. Le planétaire et le cloisonné.

Publié le 18 juin 2010 à 8:22 par

Depuis 1998, le lien est la monnaie du Web. Depuis cette date, Google positionne les pages web en se basant sur le principe du vote, cristallisé par cet objet qu’est le lien hypertexte (et ses bonnes pratiques). Cela dure depuis 12 ans. Cela fait 12 ans que les référenceurs se battent dans les embouteillages des […]

Le référencement des images devient canonique

Publié le 27 mai 2010 à 8:03 par

Après les URL canoniques, j’ose évoquer ce que j’appelle les images canoniques. Avec l’arrivée du fichier sitemap.xml pour les images le 7 avril 2010, j’ai repensé à la balise spéciale « link rel=canonical » qui décrit l’URL canonique d’une page (c’est-à-dire son URL officielle), que WordPress inclut nativement. Elle doit notamment éviter que certains petits […]

Est-ce l’URL rewriting sert à quelque chose ?

Publié le 17 mai 2010 à 6:54 par

L’autre jour, Sébastien Billard décocha une petite flèche dans le monde du référencement. Avec son article intitulé SEO : ces optimisations qui ne servent à rien (ou presque), un point m’a notamment interpellé, car j’y étais encore confronté récemment. Est-ce l’URL rewriting sert à quelque chose ? Je le crois, après, c’est une question de […]

Détourner les rapports E-commerce de Google Analytics

Publié le 6 mai 2010 à 11:21 par

Google Analytics est un outil puissant. Seulement, il faut lui prêter votre temps. Pour un site de génération de leads, l’utilisation du code de tracking E-commerce de Google Analytics permet de mesurer le cycle d’achat. Pour cela, il suffit d’activer les rapports suivants : visites avant l’achat et délai avant l’achat. Détourner Google Analytics, et […]

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