Pour mettre en œuvre le modificateur, il vous suffit d’ajouter un signe plus (+) directement devant un ou plusieurs termes de votre mot clé en requête large. Chaque mot précédé du signe + doit figurer dans la requête de recherche de l’internaute, qu’il s’agisse de sa forme exacte ou d’une variante proche. Suivant la langue, les variantes proches incluent : les fautes d’orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les variantes dérivées d’un même radical (« maçon » et « maçonnerie », par exemple). Les synonymes (tels que « rapide » et « express ») et les recherches liées (comme « fleurs » et « tulipes ») ne sont pas considérés comme des variantes proches…

Source et article complet : http://adwords-fr.blogspot.com/2010/07/nouvelle-fonctionnalite-le-modificateur.html?