Lundi 3 novembre, l’European Interactive Advertising Association (EIAA) et l’Internet Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ont lancé conjointement un projet nommé MIA pour Measurementof Interactive Audience : www.miaproject.org. Il s’agit d’une enquête mondiale portant sur la mesure d’audience en ligne. L’objectif est d’améliorer la fiabilité d’Internet en tant que support pour la publicité au travers de normes sectorielles concernant la mesure d’audience. Dans 19 pays, les associations professionnelles du métier vont être sollicitées pour identifier les moyens de mesure privilégiés, les mesures d’audience dont les utilisateurs sont satisfaits ou non, ainsi que les axes de développement futur.

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