Certains observateurs estiment que d’ici quelques années, l’information disponible sur le Web doublera toutes les 72 heures. La création de contenu deviendra donc un véritable déluge (information overload).

En règle générale, les marques se penchent sur la création de contenus dès qu’elles mettent le doigt sur les médias sociaux (social media). Les questions qu’elles se posent alors sont :
Quels contenus pouvons-nous créer et proposer aux internautes ?
Comment allons-nous encourager nos clients, fans (notre audience) à (co-)créer ?

Source et article complet : http://www.webmarketing-com.com/2012/02/10/12002-la-curation-peut-elle-devenir-un-positionnement-editorial