Actuellement 4 grandes composantes se dégagent sur le marché francophone :

Le référencement naturel

Le référencement naturel dit "manuel ou encore organique ", est la phase d'optimisation d'un site en vue de le faire ressortir dans les pages de résultats naturels des outils de recherche. C’est la 1ère étape de toute promotion d’un site web et une étape à intégrer le plus en amont possible, c’est à dire bien avant la création d’un site pour être le plus efficace possible. L’intérêt du référencement naturel permet d’avoir du trafic (gratuit) régulièrement tout au long de l’année, via les pages de résultats organiques des moteurs. L’inconvénient étant du coté des délais pour obtenir les résultats (entre 2 et 4 mois en moyenne). Patience donc !

Le positionnement publicitaire

Apparut dès 2001 en France, le positionnement publicitaire, c’est l’achat de mots clés aux enchères sur des réseaux tels que Overture France, Espotting France, Adwords France. L'un des grands avantages est d’obtenir une visibilité rapide sur les outils, via un principe de paiement au clic généré (de 0,05 à 0,50 €). Si le positionnement publicitaire n’est pas tout le temps le plus intéressant sur le long terme, à qui il faut préférer le référencement naturel, il est très utile par exemple pour le lancement d’un site durant les premiers mois, en attendant que les moteurs référencent votre site dans leurs bases de données. A noter que les offres de soumissions payantes d'url permettent de raccourcir les délais de prises en compte jusqu'à 48h dans le meilleur des cas, de 1 à 3 mois en soumission gratuite.

Le référencement dynamique

Le référencement dynamique est le plus récent de tous. Il consiste à faire indexer les contenus provenant de bases de données, présents jusqu'à présent dans la partie du « web invisible », c'est-à-dire celle que les moteurs n’arrivent pas facilement à repérer. En effet, si on estime à 5 milliards de documents dans Google, il « existerait » de 10 à 20 milliards de documents dans le « web invisible ».

En matière de référencement dynamique 2 approches se distinguent. La première est la re-écriture des adresses web complexes (url-rewriting) pour favoriser un référencement naturel dans les résultats organiques. L’autre approche vient du positionnement publicitaire, c’est les Flux XML (XML Feed). L’inconvénient majeur de cette technique st qu’elle ne marche pas dans Google mais dans Yahoo France et Voila.

Que ce soit l’une ou l’autre des méthodes, les avantages sont identiques dans les 2 cas : large couverture en terme de mots clés notamment sur les expressions composées de 3,4,5,6 et plus. Ce type de référencement dynamique des contenus de tenir plus facilement une version à jour dans les bases de données des outils.

Le référencement thématique

Encore trop méconnu, il consiste à soumettre son site dans des annuaires spécialisés soit par région ou par métier et activité. L’intérêt est ici de se positionner dans des outils très spécifiques par rapport à l’activité de son site et bien que ces sites ne génèrent pas forcement un trafic important ils offrent au moins l’avantage d’envoyer des visiteurs très ciblés. Mais aussi d’avoir un lien supplémentaire vers son site pour en améliorer la popularité, critère essentiel sur de nombreux moteurs.

Ecrit par David Degrelle, PDG de 1ère Position : Agence de référencement et WebMarketing.