Très « tendance », la mode du 2.0 censée annoncer une (r)évolution majeure du web, a en réalité le mérite de montrer une bonne fois pour toute que la révolution Internet n'est plus un mirage, après l'éclatement de la bulle Internet, mais belle et bien une réalité, devenue désormais incontournable pour la majorité d'entre nous.

En effet, avec un peu de recul et en se replongeant dans les usages et comportements que décrivait la nétiquette, dès octobre 1995, il a toujours été évident que la prise du pouvoir par l'internaute était l'élément de rupture majeur face aux autres médias et le fondement même du succès de l'Internet d'aujourd'hui et de demain.

En 2006, le référencement naturel est lui aussi devenu une réalité, à inscrire dans tout bon cahier des charges de création de sites web, de stratégie de marketing interactif et de promotion on-line, il était temps !

Tous les bons référenceurs et webmasteurs le savent bien, les 2 principaux critères du référencement naturel sont la création régulière de contenus de qualité, et la capacité d'un site à générer de la popularité spontanément. L'objectif étant d'être correctement positionné dans les moteurs pour générer du trafic ciblé et qualifié sur son site, et ce tout au long de l'année.

Dans cette logique les Blogs, Forums et Wiki sont, par exemple, des outils supplémentaires et utiles pour faciliter la production de contenus de qualité par ses visiteurs. A condition bien entendu de savoir en conserver leurs vertus premières qui est de donner la parole et donc une partie du pouvoir à ses propres visiteurs, utilisateurs, clients...

L'intégration de ses outils dans sa stratégie de référencement naturel permet à la fois d'étendre sa couverture sémantique en élargissant le potentiel de mots clés sur lesquels positionner naturellement son site dans les moteurs. C'est une lapalissade, mais plus un site a des contenus pertinents et mis à jour régulièrement, plus ce site a de chance de mieux se positionner dans les moteurs et surtout, sur un nombre beaucoup plus important de mots clés, afin de toucher une audience plus large et générer encore plus de trafic.

Le principe des réseaux sociaux, des fils RSS et d'une manière plus générale, celui d'une communauté d'utilisateurs fidèles autour de ses produits et services, a pour effet de favoriser une diffusion gratuite de son site, basée sur la recommandation et le bouche à oreille. Mais ceci a également pour effet de créer spontanément des liens (backlinks) vers son site lors de la recommandation, et d'augmenter ainsi la popularité du site, l'autre critère déterminant pour passer en tête des classements des moteurs et notamment de Google.

Pour arriver à donner cette dimension communautaire autour de ses produits et services, il faut d'une part accepter de donner la parole à ses propres utilisateurs, diffuser largement ses contenus et ses connaissances, et enfin être prêt à recevoir les critiques de ses visiteurs pour en tirer profit et faire évoluer son site, ses produits, ses services en conséquence.

A l'image du Web, le référencement naturel est également basé sur le changement permanent et, ce que nous devons intégrer, c'est cette culture du changement et de remise en question permanente de son site web, ses produits, ses services pour tout simplement coller au plus près des nouveaux usages et comportements actuels et de tous ceux à venir.

Alors peut-on réellement parler de Référencement 2.0 ? Pas réellement, comme il est abusif de parler de Web 2.0 sans envisager demain un Web 3.0, 4.0, 5.0, etc. Le Web rentre désormais, par son appropriation collective, dans l'ère de l'évolution permanente et sans limite, si ce n'est celle de l'imagination des internautes, de nous, de vous, et nous n'avons encore rien vu !

Ecrit par David Degrelle, PDG de 1ère Position : Agence de référencement et WebMarketing.