La technique de flux XML continue à entretenir le flou autour des moteurs de recherche.
Sortant d’une année 2004 tourmentée et marquée par le déclassement de Google de certaines agences abusant de pratiques assimilées à du spamdexing, le petit monde du référencement ne semble pas avoir tiré les leçons de cette affaire.
Le chemin vers l’épuration de ces techniques, un consensus entre les différents acteurs, un code de déontologie guidé par le principe de la Nétiquette, paraît encore bien long.
Responsable de cette énième confusion entre l’internaute, les moteurs et les agences : le référencement par Trusted Feed.
A l’origine, cette technique était présentée comme un formidable palliatif pour les sites dynamiques au contenu difficilement pris en compte par les moteurs : le principe consistant à extraire les informations utiles par produits (par ex. le nom, la description, le prix…) des bases de données du site et de soumettre via une interface intelligente les pages XML générées aux moteurs partenaires (à ce jour, Voilà, Overture France, Espotting, Inktomi, Yahoo Search Technology). Ces derniers étant rémunérés au prorata du nombre de clic (offre Pay Per Clic) sur un modèle économique proche des fondements du positionnement publicitaire.
Derrière ces bonnes intentions se cache une réalité moins idyllique...
Tout d'abord, l’efficacité même de cette technique reste encore à prouver : délais de rafraîchissement et de prise en compte trop longs voire même non respectés, choix des mots-clés limités, problèmes de clics non qualifiés et facturés quand même par les moteurs.
Ainsi, chez Voilà, les résultats XML ont mis des mois à être positionnés en première page.
Résultat : le client n’atteint pas les objectifs qu’il est en droit d’attendre - et surtout pour lesquels il a payé - et les agences de référencement se retrouvent en porte à faux ! Le Trustd Feed est déjà moyennement rentable pour l’agence qui est obligée de développer des outils d’extraction de flux et de tracking assez coûteux. Il est donc délicat de se positionner face à une telle offre venant directement en concurrence avec les liens sponsorisés et le référencement naturel… C’est bien là que le bât blesse.
En effet, la confusion règne autour des Trusted Feed XML, qui est finalement un modèle hybride ressemblant à la fois a du référencement naturel – puisque les résultats sont affichés au sein des PRN « Pages de Résultats Naturels »- et à du positionnement publicitaire vu le mode de rémunération.
Qui sont les responsables ?
1- Certains moteurs qui contribuent à entretenir cette hypocrisie
2- Certaines agences pour qui le Trusted Feed est devenu quasiment une marque de fabrique et un argument commercial.
Google pour sa part refuse depuis le début ce principe d’indexation qu’il assimile à du spamdexing. L’internaute est en effet dupé sur l’origine et la pureté des sites présents au sein des résultats naturels. Celui-ci est aujourd’hui parfaitement éduqué sur l’aspect mercantile des liens sponsorisés d’une part et sur le côté organique des résultats naturels échappant en principe à toute logique commerciale.
Le référéncement naturel, maintes fois promis à l’échafaud… et toujours vivant !
En mélangeant les genres, les moteurs dupent délibérément l’internaute… Pas néthique. Et l’on ne parle pas de certains prestataires qui agissent en toute impunité et soumettent à Google des pages XML au risque de voir le site déréférencé.
Pourtant, la solution est simple. Il suffirait de marquer les liens XML (ou Trusted Feed) puisqu’ils sont achetés comme de la publicité, c’est à dire au clic, dans des espaces shopping dissociés des pages de résultats naturels.
En attendant cet hypothétique changement, il n’apparaît plus nécessaire de continuer à investir dans cette direction. Les liens sponsorisés ou l’optimisation de sites dynamiques s’avèrent plus efficaces en volume de trafic, en coût d’acquisition au clic, et en retour sur investissement (ROI).
Les solutions techniques passent, le référencement naturel reste et continue à asseoir sa position dominante. Intégré en amont de la conception du site, celui-ci est sans aucun équivoque la solution la plus efficace, la plus rentable, la plus pérenne et néthique, pour les clients comme pour les agences.
A lire sur le même thème : Trusted Feed : Droit au Spam et publicité déguisée
Ecrit par Lionel Cherpin et David Degrelle, de 1ère Position : Agence de Référencement et WebMarketing.
Copyright © by Secrets 2 Moteurs All Right Reserved.
