Cette fois c’est sur, sans ambiguïté, le moteur mondial au 75 % de part de voix en France, ne veut plus entendre parler des techniques agressives ou trompeuses de référencement dans son moteur et vis-à-vis des internautes. Google monte au créneau par la voie de Mats Cutts, porte-parole technique de Google, interrogé récemment par Olivier Andrieu, et qui nous apporte des précisions sur les règles que le moteur édite à destination de tous les webmasteurs.

La technique de Page Satellite ou Page Alias© est dorénavant sanctionnée par Google en cas d’abus répétés. Les répercussions vont jusqu’aux sites miroirs, copies conforme d’un principal (souvent dynamique) et dupliqués en HTML sur un ou plusieurs noms de domaine satellites pour multiplier les positions et doper le trafic.

En réalité l’astuce des sites miroirs n’a jamais été une solution pérenne et les déréférencements ou déclassements d’aujourd’hui viennent aussi de la banalisation de ces solutions « temporaires » qui se sont peu à peu installées comme « méthodes pures » de référencement, ce qu’elles n’ont jamais été et dont elles avaient vocation pour l’avenir.

Pour le cas spécifique des sites miroirs la situation est même plus grave puisque, SPAMMING ou pas, l’efficacité même des sites miroirs peut être discutée tant la méthode même renvoie à de nombreux paradoxes et contradictions.

En effet le fait de dupliquer son propre site et ses contenus sur d’autres noms de domaine a pour principal effet de se créer une propre concurrence pour le positionnement du nom de domaine principal qui doit rester LA priorité.

En outre, cela revient à avoir d’un coté un site principal, peu présent dans Google, mais avec une popularité grandissante, naturel du fait de sa notoriété et communication, et de l’autre, un ou des sites miroirs certes mieux référencés que le site principal au début mais avec une popularité faible, un PageRank artificiel et qui n’ont pas la possibilité d’évoluer spontanément, comme c’est le cas pour les sites offrants services à valeur ajouté orienté utilisateur, qu’il s’empressera de lier à son site et/ou poster à un ami, dans un forum ou un blog, bref toute une nouvelle approche du référencement et du Web, plus efficace aussi.

La stratégie de sites miroirs permet donc un décollage rapide des positionnements et du trafic, mais est généralement suivi d’une chute plus ou moins rapide au fil des mois par manque de popularité et/ou de PageRank, sans oublier la prise de risque permanente d’être taxé de « duplicateur de contenu » par Google, ce qu’il détecte facilement et avec les conséquences que l’on connaît.

Le recours à toutes ces solutions avait pourtant au début un tout autre sens. Il s’agissait d’utiliser ces techniques pour palier à une contrainte technique du site et l’incapacité des moteurs à indexer ces sites. Ainsi un site Tout-En-Flash aura encore aujourd’hui beaucoup de mal à être correctement pris en compte par un moteur…

Que faire des vos pages satellites ou site miroir ?

En premier lieu, songer à les mettre à la poubelle et revenir à des méthodes plus naturelles de référencement et pragmatiques. Pour dédramatiser un peu ce sujet du SPAMDEXING toujours très complexe et délicat à aborder, il faut rappeler qu’un déréférencement est généralement temporaire et rarement définitif. Une fois les corrections nécessaires apportées au site, il retrouve petit à petit ses positions. Renseignez-vous également sur l’utilisation des redirections 301 qui permettent dans Google uniquement de capitaliser le référencement, les positionnements, les liens, existants avant de tout supprimer aveuglement et perdre des mois et des années de travail et d’efforts...

En second, planifier l’intégration de la problématique du référencement avant la conception du site pour éviter d’avoir besoin et être obligé d’utiliser des « rustines » plus tard. Le moment idéal pour cela est bien entendu lors de la refonte du site ou d’une nouvelle version.

En troisième, revenez aux bases du référencement manuel et naturel, intégrez la dimension de l’usabilité et de l’ergonomie dans votre stratégie Web et de Référencement, respectez les principes du Permission Marketing et du WebMarketing Nétique pour développer et tisser de nouvelles relations, plus fortes, plus durables, avec vos visiteurs en 2005.

Ecrit par David Degrelle, PDG de 1ère Position : Agence de référencement et WebMarketing.