Dix ans après l’invention des liens sponsorisés par Goto, une société rebaptisée Overture puis rachetée par Yahoo, le groupe internet s’est engagé depuis quelques jours dans le lancement en France de « Panama », sa nouvelle plate-forme de search marketing dont le nom fait référence au canal de Panama dont la construction à la fin du 19e siècle avait permis une expansion rapide du commerce international.

Annoncée l’année dernière et lancé aux Etats-Unis en décembre dernier, « Panama » introduit plusieurs innovations censées offrir un meilleur retour sur investissement aux annonceurs : interfaces plus simples adaptées à la gestion d’un grand nombre de mots clef, ciblage géographique des internautes grâce aux adresses IP ou aux services localisés (météo, carte, …), rotation de plusieurs messages pour choisir celui offrant le meilleur taux de transformation, indice de qualité pour identifier les mots clef les plus efficaces ou encore mesure de la conversion « indirecte » pour comprendre quelles ont été les requêtes précédent le clic d’un internaute…

Source: http://www.neteco.com/74809-panama-canal-marketing-yahoo.html